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品牌動態

奪獎無數的滋源,在靠什么領跑中國洗護市場?

2020-08-17

作為中國高端洗護代表的滋源品牌,一直以來都是中國洗護發流行的風向標,無論是產品的研發實力,還是品牌的營銷實力,都走在中國洗護行業的前端。

近日,滋源品牌再次榮獲了“2020中國化妝品藍玫獎·年度最具影響力品牌”,據悉這已經是滋源品牌第7次榮膺藍玫獎!藍玫獎作為化妝品行業最具權威性和影響力的獎項之一,能夠對行業中具有戰略發展目標的領先企業做標桿定位,從而提升整個化妝品行業的創造力和整體品牌格局。

環亞集團個人護理營銷系統副總裁兼滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛

而勇奪化妝品行業的大獎,對于滋源來說,早已是家常便飯。早在2014年誕生之初,滋源便榮獲時尚COSMO“年度美容達人推薦獎”、“中國最受大學生歡迎TOP獎”、AC尼爾森創新大獎等,短短幾年時間便載譽無數。

  

環亞集團個人護理營銷系統副總裁兼滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛(左四)

今年4月,滋源去油蓬松干洗噴霧還登榜“天貓美護大賞”月度新品榜榜首,并入選天貓小黑盒優選新品;同時滋源也是連續三年拿下天貓金妝獎的個護品牌,而在線下渠道,滋源曾連續五年榮獲屈臣氏HWB“十佳品牌”大獎! 滋源品牌能夠如此備受化妝品行業的認同,源自于市場對其的強烈認同。多年以來,滋源一直在推出革新性產品去滿足市場的需求,在年輕化營銷、互聯網營銷等等領域獨領風騷,創造出了一系列驚人的成績!

打造爆款搶占市場

覆蓋式營銷引爆銷量

 

滋源品牌為什么能常年打造爆款?因為她有打造爆款的硬實力!作為掀起國內無硅油、無硫酸鹽洗護兩大風潮的領軍品牌,滋源不僅攜手國際洗護第一人、滋源首席研發科學家楊建中博士,實現了“7大無添加技術”的突破,還進一步致力于頭皮減負研究,堅定“頭皮護理”的定位和立場。 便是這樣強大的科技研發水平和自主創新能力,為滋源常年打造洗護爆款奠定了堅實的基礎。滋源近期的爆款產品滋源生姜強根健發系列,在李佳琦的直播間中創造出了1分鐘售出10萬套的記錄!

除了深耕產品之外,滋源在年輕化營銷上也緊跟著時代趨勢。例如,為了收割粉絲經濟紅利,滋源相繼簽約了亞洲頂級流量金泫雅與人氣偶像邢昭林,并推出相應的定制爆款單品!在金泫雅與邢昭林的帶貨種草之下,滋源的品牌粉絲也得到了破圈式拓展。

   

在直播的風口之下,滋源更是聯合李佳琦、薇婭等頭部大V與黃圣依、李靜、張繼科、陳赫、曹穎等藝人直播帶貨,引爆銷量,領跑618等營銷活動。據悉,在李佳琦直播間,滋源冰淇淋洗發水3分鐘內35000多套售罄;薇婭直播間內,12000套滋源生姜強根健發洗頭水3分鐘內被搶空。 

   

在聯合頭部達人、明星進行全平臺直播的同時,滋源還同步進行了多元化的內容種草,全面覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等主流社交平臺,實現了可觀的產品銷售轉化,更進一步提升了品牌聲量。 滋源的全覆蓋式營銷還體現于其在騰訊超級偶像劇《你是我的命中注定》里的廣告植入,據悉,該偶像劇的播放量目前已達到20億!這種體量的傳播,讓滋源品牌收獲了更為廣泛持久的曝光!

  

  

線上線下融合

滋源新零售引爆終端

 

滋源的多元化營銷體現在其線上線下的高度融合,不僅與天貓、京東、唯品會等影響大的電商平臺進行戰略合作,而且還覆蓋全國超過3萬家線下網點! 而針對線上線下的各大渠道,滋源還分析了各個渠道消費者需求,從而定制個性化的產品。例如,在屈臣氏,滋源上新了睡眠塑型氨基酸泡泡洗頭水;在CS渠道,滋源上市喵吧專供產品;在電商渠道,滋源則上新了去油蓬松干洗噴霧、姜根煥能修護蒸汽發膜。 

   

這種“度渠定制”規劃,為滋源的線上線下全渠道布局與發展奠定了基礎。 滋源的行業領跑性便體現在此,從產品創新,到營銷規模,再到渠道布局,滋源都游刃有余,都體現出了強大品牌該有的實力!相信未來,滋源會為中國洗護市場注入更多新血液!

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