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品牌動態

凈町首次亮相美博會,攜手科研巨頭科萊恩共創未來

2020-07-09

頭屑問題是人們由來已久的困惑之一,針對去屑的洗護品牌隊伍日趨壯大。去屑效果大多因人而異,皮質檢測、功效成分、科研技術等層面,是品牌從根本上解決去屑問題的關鍵。主打“去屑科技”的凈町SEEKCLEAN,首次登場美博會,以全新產品直面去屑洗護市場。

 

 、▲凈町與科萊恩簽訂合作協議

7月9日,在第25屆中國美容博覽會現場,環亞集團滋源旗下科技去屑品牌凈町SEEKCLEAN與科萊恩CLARIANT簽署戰略合作協議利用其德國法蘭克福創新中心的研發理論與核心技術,共同研發新品。

與科萊恩創新“大腦”合作

與科萊恩創新“大腦”合作

開啟去屑新紀元


作為科萊恩集團創新“大腦”,科萊恩德國法蘭克福創新中心是一站式的技術集成創新研究中心,為科萊恩集團各大業務板塊及客戶提供產品創新、工藝優化、知識產權、法律法規和配方應用創新等支持。科萊恩特種工業與消費品業務單元中國區總監繆志剛表示,此次合作,科萊恩除了在研發投入和資源上給凈町帶來支持外,也十分樂意與凈町探討在新零售模式下獨特的合作方案。
 面對中國洗護發市場細分化的趨勢,專攻“去屑”領域的凈町,除了了解市場的容量以外,還需要對產品研發有足夠把握。 孟飛分析道,目前中國洗發水市場容量大概是540億元,其中去屑類產品占到了60%。去屑類產品作為洗護市場份額最大的品類,長期被外資品牌占據。與此同時,中華醫學會科學普及部公布最近對消費者進行的網絡調查也顯示,對于“去頭屑”的日常問題,60%的人對去屑效果是不滿意的。因此,中國洗護市場亟需一款可以有效去屑的洗發水。對凈町而言,通過與全球領先的特種化學品公司科萊恩的深度戰略合作,可以研發出更多符合市場趨勢的去屑產品。

 

   

▲從左至右依次為:科萊恩特種工業與消費品業務單元中國區總監繆志剛  科萊恩全球副總裁、亞太財務總監湯文赫  環亞集團滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛   凈町銷售部總監謝文學

繆志剛表示,科萊恩與環亞集團的多角度合作在不斷深入,對此次與凈町品牌的聯合,他堅信這是一個雙贏的戰略合作。

 

 

凈町與滋源互補,完善品牌矩陣

 

凈町在調查年輕消費者的大數據中發現,以90后為主的Z時代需求點分別是“張揚個性”和“追求健康”。一直專注無硅油頭皮護理的滋源,在秉持“綠色、安全、健康”的頭皮護理原則上,做出更多時尚、個性化、國際化的品牌創新。

在無硅油洗護行業里,滋源已然取得卓越的成績,而旗下作為洗護新秀的凈町,主打的是“去屑”產品。

  

以滋源為代表的品牌矩陣,面向不同的人群和產品需求,在定位區分上不同。面向高端洗護市場的無硅油頭皮護理領導者滋源,是矩陣中的中流砥柱。而凈町主打科技去屑洗護,重在搶占“去屑領域”市場份額。滋源將消費者進行劃分,并細分出不同品牌進行精準對接,與滋源品牌進行互補,使滋源能夠更全面地穩固市場地位。 孟飛說到,依托于環亞集團線上線下全渠道的大銷售網,凈町也擁有全面覆蓋的渠道策略。以更專業化的線下渠道集中打爆市場;以短視頻、網紅直播帶貨等營銷推廣方式占領流量高地,為線下渠道引流,場景化驅動新消費、構建凈町品牌完整的新零售模式。除此之外,凈町品牌還將走向商場影院,聯合電影推廣占領影院下沉市場,走向賣場商圈,打通數字化屏幕,覆蓋店鋪周邊人群。

積極應對市場細分,洗護創新有優勢

 

繆志剛認為中國消費者對洗發水的要求,已經從原來的“軟、亮、順”向更多維度發展,如促進頭皮健康、鎖水保濕、抗衰老等護理方向。越來越多護膚品新生的概念被轉移到頭皮護理上,人工智能科技也正在引入洗發水中。

 

   

面對日益細分的市場,以及升級的洗護需求。孟飛說到,凈町作為科技去屑品牌,倡導“科技去屑、即刻凈爽”,將帶著消費者更加高效、安全、溫和的去屑洗護體驗,打造健康且具有科技感的去屑產品。以益生元為主的去屑科技,有效建立頭皮健康菌群,抑制引發頭屑的馬拉色菌繁殖,平衡頭皮微生態,科技去屑、頭屑不再復發。 凈町品牌此時推出全新的、引領市場趨勢的創新型產品,有著天時地利人和的優勢隨著人們對去屑洗護的重視,科技去屑的概念逐漸深入人心。作為去屑洗護市場的新興品牌,凈町仍有相當大的發展空間。

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